Компания Microsoft практически полностью убрала из сети материалы маркетинговой кампании «This is an Xbox», которая ранее активно продвигала экосистему Xbox. Как сообщает издание Game Developer, страница с официальным анонсом кампании теперь представляет собой пустую веб-страницу. При этом видео с презентацией проекта всё ещё доступно на YouTube.
Изменения произошли спустя менее месяца после кадровых перестановок в подразделении Xbox. В конце февраля новым исполнительным вице-президентом и руководителем Xbox стала Asha Sharma. Она заняла должность после неожиданного ухода Phil Spencer, который ранее возглавлял направление.
Вскоре после этого пост президента Xbox покинула Sarah Bond, считавшаяся одним из ключевых инициаторов кампании «This is an Xbox». Маркетинговая стратегия была запущена в ноябре 2024 года и должна была донести до аудитории идею, что Xbox — это не только игровая консоль, но и целая экосистема устройств и сервисов.
Однако внутри компании инициатива вызывала неоднозначную реакцию. По данным источников, кампания запутала часть потребителей и даже вызвала недовольство среди сотрудников Xbox. Запуск проекта произошёл вскоре после ухода двух руководителей маркетингового направления — Kareem Choudhry и Jerret West. После их ухода маркетинговая команда напрямую подчинялась Саре Бонд.
Некоторые сотрудники утверждали, что работать с Бонд было непросто. По словам одного из работников, в команде ожидалось полное следование выбранной стратегии: любые сомнения или критика могли привести к увольнению.
Тем временем Microsoft продолжает развивать будущее платформы Xbox. На ежегодной конференции Game Developers Conference в San Francisco вице-президент по следующему поколению Xbox Jason Ronald рассказал о развитии новой платформы Project Helix, которая должна объединить ПК и консоли. По его словам, комплекты разработчика планируют начать рассылать студиям примерно в 2027 году.
