2025 год стал одним из самых сложных для бренда Xbox. Компания столкнулась с волной массовых увольнений, повышением цен на консоли и подписку Game Pass, а также растущей критикой из-за сотрудничества Microsoft с Израилем.
Согласно расследованию Джейсона Шрайера из Bloomberg, все эти шаги связаны с внутренней целью компании — достичь 30% прибыли в игровом подразделении. Эту цель установила финансовый директор Microsoft Эми Худ, команда которой всё активнее влияет на стратегию Xbox.
Для сравнения: средняя рентабельность в игровой индустрии с 2018 года составляет от 17% до 22%, а у Xbox этот показатель держался в пределах 10–20%. Ради выполнения новой цели компания пересматривает приоритеты и сокращает «рискованные» проекты. Под нож пошли такие игры, как Perfect Dark, Everwild и Project Blackbird, которые находились в разработке почти десять лет.
При этом Microsoft делает ставку на выпуск собственных игр на других платформах — Sea of Thieves, Forza Horizon 5 и Indiana Jones and the Great Circle уже вышли на PlayStation 5 и показали хорошие продажи.
Следующий отчёт Microsoft о прибылях запланирован на 29 октября, а 24 октября на Halo World Championships состоится презентация новой части Halo — главной серии Xbox.
